鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的
还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例○◆■…▼◆。在小红书◆☆•，▲★◆□“KEEN JASPER尺码▷▼▽”引发讨论★□△，不少网友建议▼•，瘦脚需要买大一码◁□□★☆鞋被中产抢疯了，宽脚甚至要买大两码▽▲。
丑鞋○□☆、户外■☆●-▽▷、联名▪▪•◇△，条条都暗示三个字▪▷☆：不便宜●■□☆。就价格来看=△▼★▪△，KEEN天猫旗舰店数据显示=▪▼●▽◇，销量前十名的商品（成人款）★--，价格在759元—1154元之间●●☆◇。
就产品来看■▽●○▷=，KEEN的网红单品各有各的丑法●■△○。如Newport△△-“老头凉鞋△■”--■▼，JASPER◇-•=▼●“法棍鞋▽▪…■”☆◁▼◇○•，Uneek▼◁★•“泡面鞋=☆…◇-○”…=▪●，HOWSER◁◁○“羊蹄鞋★◆=▲▼▽”☆■▼◇●=，丑得标新立异●▽◇▼△、与众不同==●▪●•。
其创始人热爱帆船运动★▷☆，但找不到一双既能涉水-□▲•▷▼，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子◆=，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列▷◇▪。这双鞋一经推出就获得市场认可•▲，乔布斯就是其粉丝•▷◇☆▼★，曾在多个场合穿着Newport=-☆。
KEEN在中国火起来是在2022年以后▲▲。2022年底■▼▪△，KEEN在中国市场重整业务★-，收回代理权▼▼，在线上开通品牌直营的天猫▷▲◇、京东旗舰店■▷◇…，线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店=☆…▽•△。
鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹•▲▼○△，在徒步时摔跤□○○◆”的评论获得19个点赞▽●。上个月胡磊去爬长城◇★▼•，部分消费者对其功能性产生质疑◁▽□…•。在其拍摄的海报中也出现岩石△◁▲、沙地等户外场景■▪◆△-▷，法棍般的造型■△▲=▼■，如今年大火的JASPER-■。以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感■•。
但其实▲▲•▷，KEEN并不是日本牌子▲△-•，而是正儿八经的美国户外品牌○★▲，创立于2003年▪•▷。
这趟旅程最大目的之一——买KEEN的网红徒步鞋JASPER•◆，到了店里才发现■☆，自己的宽脚根本穿不下=☆。
对于KEEN的护城河○□▷◁-•，艾媒咨询首席分析师张毅表示◆▪●，做好一个品牌◁□▼▲□，品牌力◆□-▷★、产品力◁○、服务力三个方面都很重要●▪。KEEN作为一个走潮流=■△、生活方式路线的户外品牌=☆△，核心的技术专利△●▽、紧跟潮流●•、产品创新固然重要■•●●•专业运动康复护腕，，但如果要把产品卖给大众○●☆◆-，服务更加重要★▲◆•★。
尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道…▽▪▼，在张毅看来-●□，中国户外市场并不缺同类竞争品•-▷，从某种意义上来讲◁◁△▲…□，品牌服务反而愈加重要●☆●。
在中端价格带△•■▪◆•，亚瑟士溯溪鞋平均价格在550元左右■▷○=…☆，销量最好的GEL-SONOMA SE系列◁-◇•，单链接已售超1万双☆○●。
追求个性的●■○，会选更加鲜艳的配色◆◇。在KEEN天猫旗舰店○▪•◆，以38码为例▪…，除基础款卡其色外★…△▷，其余颜色全部断货★◁。
在小红书■●◇，KEEN相关词条总计约有3▽☆.6亿浏览◇=◆★▽◇，热门笔记互动量过万◁▷◁▽。欧阳娜娜○◁●•☆、王一博◁…△●☆、古力娜扎•△▷☆、金晨□▷▼☆☆、吴昕•--★、万茜▷■、董洁●▲…▪▼、奚梦瑶▷=■▽□、杨天真等明星名人都曾上脚◁◇。
KEEN这个品牌虽然在中产圈里很火▽■△△，但还是有很多人●•●◇△“没听过▼◆”●★。不过-○•☆□◆，看到它的鞋…◇，或许会有印象=□■。
KEEN官方小红书账号显示-★--，自2023年底在上海开出中国首店■◇■■▼，如今KEEN已经在北京•=▼、沈阳○-★▽、天津★◁▽☆、青岛△▼、上海◇☆、杭州等15个城市开店▲…☆…□。
对此•-▷△●■，零售独立评论人马岗表示=■◇□▽，负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的▷•◇=，反映出品牌运营团队不够成熟•▼▼○◁●，对细节考虑得不周全•▪□☆。
此外○=□★▪，KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA○▪◁■、亚瑟士等运动户外品牌的竞争●○△-■•。
所以★▽•□◆，这个诞生于美国☆•☆，带着日本山系户外■□◇“标签■▪★-▪”的品牌★☆…△◁■，为啥在中国被时尚白领买疯了▪▷◆？
2006年▷▼▪☆•，KEEN由哈森代理进入中国市场▷■▲▽◆。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火☆•。KEEN真正火起来是在其走上☆▲…□•▲“潮牌◆□○○▷▲”路线以后■•◁。
咖色系-•△★▼、白色系○•◇、黑色系▷•-◆▼=、绿色系▪■▪■▽，以百搭出名●□-□，几乎所有山系衣服都能配◇◇。也有网友天生反骨○•-，追求▷-△“怎样穿搭才显得不山系-○▲”☆◇▲•-，纯黑▲•◆▼…★、粉色成首选-▽。
在潮流方面◇▪○△◇，KEEN延续了其在日本走的联名路线☆…•▪。据有意思报告统计•▼，今年前九个月（截至9月28日）▲◇，KEEN官方微博发布了22次联名相关内容◆●，联名对象包括但不限于安高若•◇◆、安娜苏等户外•△★▼★、奢侈品及艺术家★★◇■、科技品牌▪●▪▽◁◆。
正是因为形象鲜明☆◇☆▽，在北上广的白领群体里=△，KEEN不缺知名度◁…▪。有博主形容□▼★◁•-，2025年上海精致白领的一天是这样的▼=▼：▲■-“跨上小布单车▼★…◁，背着一只Freitag环保包-▼★★，脚上套双KEEN JASPER▷□●▲■☆，上班打开多邻国学西语•☆▽○△比洞洞鞋还丑的。△◁☆▲●”
同时提出◆◁◁▽“鞋子设计灵感来自攀岩运动★…●◇”▼○•○，贯穿整个脚背的鞋带-=★◇，却是另一番景象◆-●…。
个性设计和户外基因的结合○▽，但在适用场景中写的是△…•…“野营▷=▲△•★、日常出行◇▼◆”●▪○□●。增强抓地牵引力…▼…”▪-◆•，东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款●◁=•。极具个性○○。但在中国▽•▽▼◆○？
因此▼▪▽=▲…，有网友另辟蹊径△▼▪，把今年网上流行的◆-▷▽○▷“换鞋带-▷☆△◆■”应用到实战中▪■□◆，▪•●•“买一双基础款红鞋带▽••，换上紫色鞋带●★，就是两双鞋▲◆□•☆●”•▽▼•。
因为日本的KEEN配色丰富◁▲▽▷▲•、价格便宜☆▼，去日本买KEEN一度成为•▽▷▷•“赴日行程标配▷▲◁★”-▽-●。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本▷•□○“土特产◇•”◁□-▲▲。
在营销方面◁▲◁▷▪-，KEEN在中国市场的人设是■=“丑萌-□△●•”•□。其官方账号营销也曾以△○★◇◁“丑鞋▪=▲○”自居○○-=。
首先是品控■=★，不少消费者表示▪▲◇◁★“KEEN的品质撑不起千元的价格◆◇◆○●•”△◁。以JASPER为例◆-，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映••●-▽◇，=◇▷○-▽“鞋舌没做好==☆▲，不舒适=-•▷”★◆▼“鞋底走路有异响◁▽○▽”▷▼•△○▼。
2015年△☆◁，KEEN先是在日本市场发力○•▽☆，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作-□■。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek☆▲◇“泡面鞋◆▲○◇”◆○◁▼◇。
在小红书△□▽▷◇，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环▷☆◇●◁：JASPER+日常单品=都市山系户外风△★…，该笔记获得近2000互动▽△☆=■。
在线上☆-•▪◇，KEEN天猫旗舰店有47…▼◆◆☆.4万粉丝•▼▪，按销量排序◁-▪△▷，其热门款之一JASPER系列已售约2□□•.6万双■☆★▲•。
但更让胡磊感到■▼□“败兴□•=●”的点是■▽…☆，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火•◁•★--。无论是门店客流量△◁◇▷，还是心斋桥或环球影城…••-•▪，穿KEEN的人都很少▽=▷。◁=▷△“别说跟亚瑟士比•▪●◆•，穿KEEN的都不如穿斯凯奇的人多▷▼•▲◆◁。-◁▷•”
整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成…■•◆，让Uneek迅速受到潮人青睐▼▼=□★●。•◇▽▪■…“鞋底不防滑◁☆=，有意思报告看到其关于鞋底的描述是■…○◆“无痕橡胶外底△•，这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋◁◆…●，
在商品详情区▪△■•○，
同时◁▪，尤其是北上广等一线及新一线城市•◆★▲△，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多-…○●=△。能够应对不太复杂的涉水地形•-•。
如今的户外赛道◆-▼==，中国消费者的需求正从◁-…○•“功能满足◁■”转向●△◇◁=“情感连接★•◆”=●◇□★◁，对品牌的期待已超越产品本身▷○▲…，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间▲☆▼，而在于消费者的每一次体验▷◆…□•、每一条评论○□◆◆。
2022年•★□●▪★，其微博风格还是纯纯户外风•…△▼▲。而从2023年开始■▽，开始营销…□○=○“趣味性◆△-☆”■••▼。快乐▽▽△★、有趣○□★、生活★-•、日常■▷□▽□▪、自然△■•◇•★、户外-◇•…、多彩/配色■-、出片□◁◁•…☆、•▼=•▲“斩女★□□”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词◁••。
