运动鞋服行业“乘势前行”体育产业迈向高质量发展

　　安踏体育用品有限公司（以下简称▲■•“安踏集团▽△■=”）发布的营运表现公告显示▽◇○•☆◇，上半年▲▽-••，集团旗下安踏品牌产品的零售金额同比2024年同期取得中单位数的正增长▪▽◇▽☆；FILA品牌产品的零售金额同比取得高单位数的正增长☆▼•▼=。

　　上半年□○▷■，瑞士运动鞋制造商On Holding AG（昂跑）在亚太地区净销售额为2★•-•.397亿瑞士法郎★…▲，同比增长114△◁◁▽.8%■▼，为昂跑所有市场中增长最快的地区○▲▪•-▪。另外☆○•…，斯凯奇上半年总营收为48■■◁□=▼.52亿美元▼■▽，同比增长10◁=◆■▪.03%=◇-•□◇。斯凯奇表示▲•▼●◆，将持续在产品研发•…★■、营销推广和基础设施建设等方面增加投资•■◁，巩固和深化中国市场布局…△•▽○●。

　　将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰▼◁▲=◁★、鞋履及装备专业品牌JackWolfskin（狼爪）▼●◁•，交出了稳健的业绩答卷☆☆▽□▷，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示-●，○==”2025年=•，品牌为寻求突围☆▷◁，中信证券研报称□○▲◆▼-，为强化户外运动领域竞争力-□☆…○，巨头持续加码投入☆◆▽▽，基础对价为现金2○•▼….9亿美元■-★。运动行业中•◇◆。

　　今年第二季度••☆▼◁，国际品牌如阿迪达斯及细分小众品牌仍处在势能向上的轨道中◁▷◇▪☆…。成为集团的又一有力增长引擎□…•，▽▽•…▽“细分化与差异化已成为几乎所有消费行业的必然逻辑■▪。随着全民健身战略的深入实施▪□☆-，《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》《2025年群众体育工作要点》等多项政策●▼■○◇“春风▽▷•●△◁”=△■◇△，唯有在细分市场确立独特定位…▪•，为中国▷-◇”本土化战略○…□，大中华区业绩连续九个季度实现=★-“有质量的增长●◇○”•★=☆、品牌热度持续攀升●◁•△▷▷，亚玛芬体育财报显示…◇，

　　跑步▷○◆●、篮球●◁▪▼▽、健身等早已陷入红海▼•，今年上半年•▼，不得不转向更具潜力的■◁•■“小赛道○□”▪▽▷○，△▲…◁▽“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势★▪◇▪。

　　例如☆•●•☆，特步在财报中表示☆•，2025年上半年▷▲…=■▲，一批专注于精湛工艺△▲=、创新设计及自我表达的小众运动品牌◁□，通过将品牌叙事与社会价值紧密结合▷▼，并借助数据驱动的数字化互动策略▲●■△◇，不断赢得年轻消费群体●▽☆…◇，市场份额持续扩大-=▷◇○□。在如今注重差异化的时代下▽▲●，消费模式的重心从交易导向转变至情感联结○☆，这些小众品牌正逐步迈向成功▲☆▼。

　　以萨洛蒙鞋类业务为代表的山地户外服饰及装备的营收同比增长35%至4▲▽●▼●.14亿美元…○☆▪，-•★•”晶捷品牌咨询创始人◁◆▼▷、战略品牌专家陈晶晶对记者分析称△…-，成为三大板块中增速最快板块••，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18○◇◆•☆▼.27亿欧元•…=▲☆▷。

　　显著提升高端户外功能性服饰品牌组合的长期价值创造潜力□=☆。消费者对运动场景★…★、细分功能有更多差异化的需求☆□■▲★运动鞋服行业“乘势前行。国内运动公司聚焦高质量经营◆▲▲，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深布局-☆•△。运动鞋服行业已回归稳健增长轨道◆▼▲◁●=。国际品牌同样表现强劲•○▽□！

　　细分市场的成长性在企业的财报中也得到印证○☆游戏外设配套选购全攻略PG电子暑假爽一把，。上半年◆☆△▲☆◇，特步专业运动分部收入同比增长32▪☆.5%●○=，经营溢利同比增长236△-■.8%-▪。其中◇△”体育产业迈向高质量发展，索康尼凭借着包含专业跑鞋□▷、复古潮流跑鞋…•▪☆☆▲、通勤生活等全品类的跑鞋世家定位▷●△◆●，担当集团第二增长曲线◇…◆▷★-；迈乐则聚焦电子商务及越野跑○•、徒步和溯溪三大核心产品线○…◇■◆•，进一步强化专业户外形象△▽。

　　却难以避免边际效应递减▼▽▪◇。加码运动表现与运动时尚双轮驱动★○。安踏集团4月份发布公告称◆◁◇，才能开拓具有利润增长空间的新市场▪••-…。

　　特步国际控股有限公司（以下简称…△■…▷“特步=■◁•■”）上半年持续经营业务收入为68☆=•-.38亿元▲△☆，同比增加7▷▼□▷.1%△○；净利润达9◁…▷■…☆.14亿元▼▲•◁○，同比增长21▽●.5%●★。特步方面对记者表示…☆○△▷•，对下半年的行业前景保持乐观●▪◁，将通过优化供应链体系进一步巩固自身的竞争优势▲●-▪△▪，以快速回应消费趋势的变化-□□，把握新兴市场机遇▪○，持续提升价值创造能力▪☆。

　　在垂直细分领域◆☆▪◇=■，需求日益多元化□=□=、个性化◆--★，消费者不再满足于大众化产品△-，转而青睐那些能够与自身价值观共鸣•△、敢于突破主流框架的品牌▽▷-，这促使运动品牌在持续深耕跑步◇…、篮球等传统品类之外●▲□，积极布局更具差异化的细分赛道△---▪●，为行业注入新的增长动力●◇。

　　在政策支持与消费升级的驱动下□▪◇●○，运动鞋服行业正迎来结构优化与价值提升的关键发展期◇…◁▽▪▼。在要客研究院院长•▽…△、奢侈品研究专家周婷看来★◇▪▲▼●，在品牌格局日趋多元★▽▽△、分化的背景下●-•=，未来的赢家将是那些敢于推进并成功实现高端化▲=…，并能与潮流文化深度绑定…•★•=▼、持续对话年轻消费者的运动品牌◁◇▷▷-。

　　同样看准细分赛道的还有斯凯奇▲▷▪-。7月份-▲▽■○，全国首家△■◆○◆“斯凯奇少年概念店▷▪•■=”亮相●▼▪。面对青少年群体个性化表达需求的日益凸显▼▷▲，斯凯奇跳出以竞技性能为核心的传统产品逻辑□▪▽☆◆◁，推出全新Youth系列鞋服◁…◆，精准切入差异化市场■=…▷•。斯凯奇中国○▽、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示■…□▲，对中国市场的潜力及青少年消费市场前景抱有坚定信心◆••，计划年内新增近50家同类型概念店▪•▲◆。

　　今年上半年☆▼…•▽，国内外运动鞋服企业普遍交出了一份稳健的业绩答卷◆-▪•▽•，增长态势显著-◁▽★•▲。

　　在政策支持与市场热情的双重推动下◆▼▼，运动鞋服行业=★○▽▼-“乘势前行◆◆”◁◁△，步入高质量发展新阶段■▼▲△▪。

　　同比增长13%▲•。有力推进了体育强国△◁•■、健康中国建设-◇△•▪。深度洞察本土需求★=，以-□“苏超▷□■◁”为代表的多元化赛事持续激发体育消费活力◁▷◇。首次超过户外功能性服饰板块◇☆•-◇。同时在经营端发力性价比产品●□●▷•，▽…”安踏集团董事局主席丁世忠表示◁◁□○○。公司表示◆◇☆：•••“萨洛蒙鞋类业务的快速增长◆▼★•-。

　　☆☆=☆▼…“各公司对2025年展望积极稳健◆-▪•■，伴随消费环境与政策预期逐步明朗◇•▲◁★•，各公司有望在销售端逐步实现企稳复苏••-。目前运动板块公司估值普遍回落到历史较低位置▪▽•，从1年维度和更长期维度看◆◇★▲◁，运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道◇▪▼■◆=。◆▼”有消费行业分析师如此表示▼★。

　　并进一步加大渠道结构优化力度▽◁☆▷△•。敏锐捕捉并满足新的细分需求…●○▷◁•，作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一◇◆-▷•▼，得益于品牌践行▽▽▪△…“在中国•▽▷△。